ブランドマーケティングと商品開発。

街クリ。今年も始まります。
といってもご存知ない方がほとんどだとおもいますでのちょっとご紹介します。
静岡の中心商店街で、クリエーターが商店とコラボレーションして、
クリスマスオーナメントをつくるという取組みです。
（クリエーター→グラフィック、プロダクトのデザイナーなど）。

デザイナーに仕事を依頼したことがない
事業主さんもまだまだたくさんいらっしゃいます。
この街クリは、クリエーター（デザイナー）と
一緒に何かを創り上げるプロセスを通して、
クリエーターという人材とその発想の面白さ、
仕事のあり方を知っていただく活動でもあります。

現代という経済の成長が難しい時代。
既存産業の既存の考え方ではなかなか
突破口が見つからないのが現状です。
クリエイティブな発想がビジネスの新しい道を
開くことができると考えています。
クリエーターがもっと企業や商店と一緒にビジネスをおこなう。
クリエーターも既存のグラフィックやプロダクトだけでなく、
企業や商店の方々といろいろな視点で話し合う中から、
新しいビジネスの機会を創出していく。
そんな場を街クリでは少しづつつくっていきたいと考えています。

また、静岡の中心商店街でクリスマスシーズンに取組むことで、
「歩きたくなる街づくり」として、買物をするだけでなく、
歩いていても楽しくなる街としての演出にも繋げていきたいと考えています。

昨年度の第一回でも各商店主さんからもご評価をいただき、
今年度の第二回に繋がっています。
今年は、１１店舗の店舗に参加いただき展開しています。
１２月初めから作品展示が始まって、順次展示が増えていきます。

最終日の25日には、ストリートインスタレーションも計画中。
街の中に何かが突如現れる予定。。
FBでも順次、ご紹介させていただきます。

この活動は、静岡市が、静岡市をコンテンツ産業の街に。
というビジョンのもとに、クリエイティブ産業の育成をおこなっているものです。
http://www.scv.jp/  

今の時代。
新しい活路を探し、新商品開発をおこなっている企業も多いです。

既存商品の延長線上は、リスクも少なく戦えるのですが。。
飽和している市場にあえて商品を投入するのも知恵がないし。

では、どんな市場に向けて新しい商品を投入したらよいのか。。
全く新しい企画もよいのですが、

実は、足下をもう一度見直すと良いヒントがあるものです。
イノベーション→革新的な商品開発は、
いままでに見たことのない全く新しいところを狙うばかりではありません。

日用品から趣向品へ。
中高年から若年層へ。
脇役から主役へ。
男から女へ。
子供から大人へ。
人間からペットへ。

市場やベネフィット、機能などを俯瞰して見て、
ポジションのシフトをすることで、
今までとは全く違う価値を生み出すことができます。

今、小さなお店と一緒に、
脇役を主役にする戦略を練ってます。
新しい価値づくりです。

お店の歴史や得意技を組み合わせることで、
新しい価値が見えてきました。

ちょっと楽しみなプロジェクトです。  

一柳さん個展。

心が落ち着くギャラリーを静岡市内の美味しいイタリアンプレゴデュエさんで、やってます。

ここの料理は美味しいので、ついつい食べにきてしまいます。

個展は、明日までの予定。

是非いちど、美味しいイタリアンを楽しみながら、絵を見にきてください。





from Tom
  

アートにもいろいろありますが。。

眺めていて癒されるアートっていうのもいいですね。

今、静岡の街中にある
イタリア食堂＆居酒屋のプレゴ•デュエさんで、
個展をやっています。

作家は、一柳さんという、現在京都在住の方です。
ランチは、デザート好きの方にも嬉しいメニューです。
人気のお店なので、お昼はちょっと早めの入店がおすすめかも。

やさしい絵を見ながら、おいしいイタリアンを楽しむのもいいですよ。

是非、ご覧くださいね。

一柳綾乃　個展　2011「ｆaint reflection」
at.PREGO DUE
静岡県静岡市葵区呉服町2-5-3 Ｅ－Ｉビル
tel.054-273-6139

ランチ 11:30～14:30(L.O.14:30)
ディナー 17:30～23:00(L.O.22:30)
日曜営業・不定休  

お気に入りのイタリアン、
プレゴデュエさん。
とってもおいしいイタリア食堂＆居酒屋です。

ランチは、デザート好きの方にも嬉しいメニューです。
ランチタイムは混むので、ちょっと早めの入店がおすすめです。

そして今、
一柳綾乃さんの作品展をやってます。
タッチがやさしく、眺めていて癒される絵です。

一柳さんは、私が以前コーディネートをしていた、
静岡発！ランデヴープロジェクトでメーカーさんとして参加されていた方で、
その後、アーティストとして活動してます。

やさしい絵を見ながら、おいしいイタリアンを楽しむのもいいですよ。


是非、ご覧くださいね。


一柳綾乃　個展　2011「ｆaint reflection」
at.PREGO DUE
静岡県静岡市葵区呉服町2-5-3 Ｅ－Ｉビル
tel.054-273-6139

ランチ 11:30～14:30(L.O.14:30)
ディナー 17:30～23:00(L.O.22:30)
日曜営業・不定休  

とってもおいしいイタリア食堂＆居酒屋のお店で
一柳綾乃さんの作品展をやってます。

一柳さんは、私が以前コーディネートをしていた、
静岡発！ランデヴープロジェクトでメーカーさんとして参加されていた方で、
その後、アーティストとして活動してます。
現在は、京都在住（京都いいなぁ。。）

タッチがやさしく、眺めていて癒される絵。
やさしい絵を見ながら、おいしいイタリアンを楽しむのもいいですよ。

ランチタイムは、並んでしまうくらい人気のお店です。
もちろん、ディナーもGoodです。

是非、ご覧くださいね。


一柳綾乃　個展　2011「ｆaint reflection」
at.PREGO DUE
静岡県静岡市葵区呉服町2-5-3 Ｅ－Ｉビル
tel.054-273-6139

ランチ 11:30～14:30(L.O.14:30)
ディナー 17:30～23:00(L.O.22:30)
日曜営業・不定休

お店は、青葉公園を葵区役所に向かって歩き、
突き当たったら、右に曲がり、１０メートルほどいった右側のビル２階です。


  

花肌茶というべにふうきの粉末を、
カプチーノ風に淹れてみました。

べにふうきの粉末は多め。
ミルクを加えて。

抹茶ミルクのような風味とまろやかさ。
花粉にもよさそう。

私の朝の定番です。。  

とってもおいしいイタリア食堂＆居酒屋のお店
プレゴデュエさんで一柳綾乃さんの作品展。


タッチがやさしく、眺めていて癒される絵。
やさしい絵を見ながら、おいしいイタリアンを楽しむのもいいですよ。

ランチタイムは、並んでしまうくらい人気のお店です。
もちろん、ディナーもGoodです。

是非、ご覧くださいね。

PREGO DUE
静岡県静岡市葵区呉服町2-5-3 Ｅ－Ｉビル
tel.054-273-6139

ランチ 11:30～14:30(L.O.14:30)
ディナー 17:30～23:00(L.O.22:30)
日曜営業・不定休  

復興支援。
日本全体が元気になるように。

経済的な障害もたくさんありますが、
今、ビジネスは、攻めるときだと思います。

復興支援で、自社に何ができるか。
を考えるとき、
自社ができること
自社の存在価値
を問うことになります。
これって、自社のブランド価値を問うことでもあるのです。

自社のブランド価値は世の中にどれだけ役立つことができるか
→社会貢献

社会貢献だから、ボランティアをしなければならないという訳ではありません。

自社の事業領域が、世の中の誰かを幸せにすることができれば、
それは立派な社会貢献だと思います。

今だから、
ブランドを考え、
ブランドをつくる。  

新しいお客様から声がかかり、
コンサルティングやホームページ作成の相談を受けるとき、

時々、残念に思うことがあります。。

それは、
私が伺う前に、
他のコンサルタントで満足してなかたり。。
他のホームページ制作でいい成果がでてなかたり。。
その後、私のところに相談の声をかけていただくと、
課題が山積になっている。

ひとつひとつ伺い、
根底にある課題をみつけ、
ブランドの方向性や
ホームページのマーケティング戦略など、
その場のアイデアですがお話すると、、
「もっと前から知り合いたかった。」
と、お話されるケースが少なくないのです。。

当社の知名度が低かったり。。
当社のPRが届いてなかったり。。
当社の課題でもありますが、
もう少し、広く皆さんに知っていただくことができれば、
経営課題を早く解決に向けることができたのに。。

今日も、同様なケースでした。。
でも、せっかくお声がけしていただいたので、
一生懸命考え、「楽しい実績」が残せるようがんばります！

では！

  

カーナビゲーション。
パーキングのお知らせ。
街中にはたくさんパーキングがあるってわかるけど、
道がわからななくかった。  

既存の事業が価格競争渦に巻き込まれてたいへん。。
衰退産業だから先行きが見えない。。

という悩みを抱えた企業さんも少なくないと思います。

今回は、既存の技術や特許を使って、
今の時代にあった新しいブランドを立ち上げた事例を紹介します。

シューズメーカーのA社の社長さんに呼ばれ伺ったところ、
現在の販路での成長がなかなか難しい。
インターネットで拡販していきたいけどどうしたらよいのか？
という投げかけがありました。

ホームページの制作は当社の業務にひとつでもあるので、
そのままお引き受けしれば、ホームページがひとつ出来上がり、
それなりの成果は出たかもしれない。。

しかし、ふと考えてもたところ、
A社の顧客は中高年の方々。
インターネットの活用が増えているとはいえ、
まだまだ大きな市場とは言えない。。

私は、社長さんからの打診の根底を考え、
別な方法で、新しい需要をつくれないかなと思案しました。

A社のシューズの特徴は、
反射材を使っていることで、夜道でもクルマのライトに反射して安全•安心なシューズ。
ウオーキングシューズとしても定評がある。
この特徴を活かし、
付加価値を高めた新しいブランドはつくれないものかなぁ。。
と考えました。

新しいブランドは、どこか全く奇想天外な発想から生まれるとは限らないのです。
自社の特許や技術など、身の回りにある価値の要素（ブランド要素）が
新しいブランドにつながることもあるのです。

A社の場合は、
反射材を使ったウオーキングシューズ。
キーワードは‥‥、
反射材→安全•安心
ウオーキング→健康•自然の中で

ここから発想したのは、
“北欧のナチュラル感、安心•安全なものづくりの姿勢”
それと、家具やインテリア•ファッションなどのデザイン性の高さ。

これらをつなげて出来上がったのは、
新しい北欧ブランド。
実は、反射材は北欧の文化のひとつでもあるのです。
（夜が長い地域なので交通事故も多く、反射材をもつことが一般化している）

人脈を活用して、ノルウエーのデザイナーをコーディネートし、
北欧の感性と日本の品質を組み合わせたブランドをつくりあげることになりました。

また、海外のデザイナーの起用となると、渡航費などコストがかかりそうなのですが、
今回は、渡航しないことに挑戦。

インターネットのスカイプを使い、
テレビ電話でミーティングを繰り返し
デザインのやりとりをおこないました。

そして出来上がったシューズは、
A社の既存のシューズの３倍以上の販売価格。
今までは、量販店などでリーズナブルな価格で販売されていました。

今回の新しい北欧ブランドのシューズは、
北欧デザインを扱うファッション店やインテリアショップを想定しているため、
価格は高くても付加価値（デザイン性•品質）として受け入れていただける。

このシューズは、現在、一歩一歩売上を伸ばし
新しいブランドとして育ちつつのです。

今回の事例は、
企業の中で眠っている価値を、今の時代の新しいスタイルとして
ブランド化し、付加価値アップを図ったもの。

身近なところからでも新しいブランドってつくれるんです。  

ブランドは、喜ばれたり、感動されたりしながら、
お客様の心に届いたときに
ブランドができあがったと言えるのです。

せっかく、すばらしい技術や品質、デザインやサービスがあっても、
お客様に届かないと、その価値（ブランド）が成り立たない。

以前、私が携わった愛媛県今治市の地場産業
「今治タオル」の例をご紹介します。

今は、今治タオルの知名度があがり、
タオル好きな方の中には今治タオルファンもいらっしゃるくらい、
名前が広がってきています。

しかし、私がお手伝いを始めた当時は、
東南アジアの安価な商品の影響を受け、
産地としても衰退してしまうという危機感がありました。

その状況を打開するために、今治タオルプロジェクトが始まったのです。

私は、まず、商品開発のために、タオルメーカーを何社も訪問し、
それぞれの社長さんから、
「買った後、洗濯をしなくてそのまま使っても
ぐんぐん水を吸う吸水性の良さ」
をはじめ、タオルづくりの技術、品質、デザイン、使い勝手など、
多くのポイントを伺いました。

でも、これらのポイント（セールスポイント）は、
今治産地を一歩出たら誰もしらない。。
せっかくの良さが伝わっていない。
ということが商品開発を進める中でわかってきました。

そこで、今治タオルのセールスポイントである、
吸水性をはじめとした品質をブランド要素として打ち出す。
そして、その品質の良さの証としてのブランドマークをつくる。
さらに、その品質の良さ、使い勝手などをしっかりと伝える
タオルソムリエのあり方など。
著名なデザイナーさんのチカラをかりて、
産地の皆と試行錯誤を繰り返しながら、
新しい今治タオルのブランドをつくりあげました。

ここでいうブランドマークは、
ブランドを伝えるためのしくみでもあり、品質の証。
このブランドを、産地のメーカーさんたちが
一生懸命全国に伝えることをしました。
その結果、知名度もあがり、ファンも増え、
付加価値の高いタオルとしてのポジションを確立していったのです。

このように、
企業や商店の中に、ブランドとなり得る価値（ブランド要素）を
もっていても、しっかりと伝えるしくみがないと、
ブランドがお客さまの心に届かないということになってしまうことも。。

ブランドは、つくるだけでなく、
「伝えるしくみ」をつくること。
「伝え続ける」こと。
も、大切な要素なのです。  

中小企業のブランドづくり。

ブランドというと、
大きな企業やファッション関連のおしゃれな企業やショップが
つくるものという認識はもうないと思いますが。。

でも、ブランドがしっかりとできているという
地域の企業、中小零細企業やショップは少ないのではないでしょうか。

だからといって、すごく難しいものではないのも事実。
ひとつ難しい点は、
カタチのあるものをつくるにではなく、
考え方や行動の仕方をつくっていくものなので、
わかったつもりになっていて実はできていないというところが多いのです。

今、日本全体に元気が必要な時。
今だから、企業やお店のブランド力を高め、
周りを元気にするような事業にしていきたいですね。

私は、ブランドづくりや商品開発のコンサルティングをおこなう中から、
ブランドをつくり育てていくことについて、
改めて書いていこうと思います。。

不定期、短編•長編、喜怒哀楽いろいろですが、
コツコツ書いていきたいと思います。  

東日本大震災で被災された皆様には、心よりお見舞い申しあげますとともに、
一日も早い復興を心よりお祈り申しあげます。

東北のみなさんは、まだまだ大変な毎日がつづいていると思います。
ここ、静岡でも、
経営者（メーカーやお店のみなさん）のお話をお聞きしていると、
いろいろな影響が出ています。
構えてしまったり、神経質になってしまったり。。
当社もネットショップは売上ダウンになってます。

でも、気持ちが停滞してはいけないと思います。
東北の方々の復興を応援するためにも、
私たちが積極的にビジネスをおこない、
活気をとりもどすことが必要です。

当社も、積極経営を行っています。
今だからやるべき活動。
今だから必要なイノベーション。

元気を東北に届けよう！  

ジェダイがバトミントンやってる。。  

なんだかいろいろ出てきた！！  

３•１１以降、
すれ違うクルマ、
街を歩く人たち。
譲り合いや、
ちょっとした気遣いが
増えたような気がします。

  

大変な時。

みんなが励まし合ってます。

いろいろな言葉を使って。

日本人が。。
PRAY FOR JAPAN

アメリカ人が
Operation Tomodachi
（米軍による救援活動作戦名）

いいですね。  

先日、懐かしい人からメールが届きました。

２００６年におこなった静岡発！ランデヴープロジェクトに参加した、
オーストラリアのデザイナー、ステファン•リー氏から、
心配しているよ。。
という内容のメールが届きました。

静岡にいる私たち（プロジェクト関係者も含めて）は無事だけど、
東北などとても大変なことになっている旨を伝え、
また、世界から日本に支援が届いていることを伝えました。

みんなが日本を応援してくれている。
とても心強いです。

がんばろう日本！